Kampania typu split-test to rodzaj komunikacji umożliwiający utworzenie do pięciu różnych odmian kampanii, które można wysłać do różnych segmentów listy odbiorców. Następnie, po ocenie efektywności wariantów, można wysłać zwycięską kampanię do pozostałej części listy.
Ten typ kampanii pomaga określić, jakie rodzaje wiadomości e-maili generują największe zaangażowanie odbiorców, dzięki czemu z czasem możesz ulepszać swoją strategię dla e-mail marketingu.
W tym artykule znajdziesz:
Jak utworzyć kampanię typu split-test?
1. Przejdź do zakładki Campaigns w menu po lewej stronie.
2. Kliknij przycisk Create a Campaign.
3. Wpisz nazwę kampanii w odpowiednim polu i wybierz jej typ (Split Testing).
Następnie kliknij przycisk Next w prawym górnym rogu.
4. Wybierz listę odbiorców, do której ma trafić Twoja kampania, oraz typ testu, który chcesz zastosować.
Następnie kliknij przycisk Next w prawym górnym rogu.
5. Wybierz klasyczny typ szablonu (Classic Designer), a następnie kliknij Continue.
6. Najedź kursorem na szablon, którego chcesz użyć, a następnie kliknij Select.
7. Pojawi się okno modalne. W odpowiednich polach wpisz dane nadawcy i temat wiadomości, a następnie kliknij Continue.
8. Wprowadź zmiany w szablonie. Zobacz także: Przewodnik po klasycznym kreatorze e-mail drag&drop.
Jeśli zaznaczony przez Ciebie typ testu to:
9. Kliknij ikonę koła zębatego, aby otworzyć ustawienia kampanii.
10. Kliknij + Add Test.
11. W zależności co chcesz przetestować, wpisz drugi wariant tytułu wiadomości, tekstu preheader lub zaktualizuj informacje From. Powtórz te kroki, aby dodać więcej wariantów.
Aby przełączać się między różnymi wariantami, wystarczy kliknąć na ich nazwy w górnej części okna.
Jeśli zaznaczony przez Ciebie typ testu to:
9. Kliknij na Test 2 na dole szablonu, aby dodać kolejny wariant wiadomości e-mail.
10. Wprowadź zmiany w projekcie wiadomości e-mail.
11. Kliknij ikonę koła zębatego, aby otworzyć ustawienia kampanii. Jeśli chcesz, użyj alternatywnego wiersza tematu, tekstu preheader lub informacji From.
Aby przełączać się między różnymi wariantami, wystarczy kliknąć na ich nazwy w dolnej części okna.
Pamiętaj, by przy testach wariantów wiadomości nie testować zbyt wielu zmiennych jednocześnie. W innym wypadku ciężko będzie zweryfikować Ci, która zmienna odpowiada za lepszy/gorszy wynik kampanii. |
Testowanie kampanii typu split-test
Na stronie podsumowania kampanii możesz sprawdzić utworzone warianty tematu wiadomości, tekstu preheader, wyświetlić podgląd wiadomości, sprawdzić wynik sprawdzania spamu i przetestować wysyłkę wariantów kampanii:
Aby przetestować warianty swojego e-maila, wpisz adres dla wysyłki testowej w polu Send a Test Email oraz Split Test Email.
Pamiętaj, że jeśli tytuł wiadomości dla wszystkich wariantów jest taki sam, wiadomości e-mail będą wyświetlane w kolejności, w jakiej zostały utworzone. Ewentualnie, w celu testowania, możesz tymczasowo zmienić tytuły wiadomości.
Zobacz także: Jak przetestować swoją kampanię przed wysyłką? |
Wysyłanie kampanii typu split-test
Przed wysłaniem kampanii ustaw opcje split-test w dolnej części strony z podsumowaniem kampanii. Do wyboru masz dwie opcje:
Do not determine a winner – jeśli zaznaczysz tę opcję, wyślesz utworzone warianty kampanii do równych części listy (50% na 50%). Następnie, po wysłaniu kampanii, będziesz mogła/mógł wyświetlić raporty z testów cząstkowych, aby sprawdzić, który wariant wiadomości po zakończeniu kampanii sprawdził się najlepiej.
Determine (and send using) the winner – jeśli zaznaczysz tę opcję, wyślesz utworzone warianty kampanii do różnych części listy. Po określonym czasie wariant, który osiągnał najlepszy wynik, zostanie wysłany do pozostałych kontaktów na Twojej liście.
Aby skonfigurować tę opcję, wykonaj trzy kroki:
1. Wybierz wskaźnik określający zwycięską wiadomość, czyli open rate lub click rate.
2. Określ, po jakim czasie od wysłania testu ma zostać wysłana zwycięska wiadomość. Domyślny okres to dwa dni. W tym czasie udaje się określić zaangażowanie odbiorców w kampanię.
3. Ustaw proporcje dla wysyłki wiadomości e-mail typu split-test. Możesz określić, jaki procent listy powinien otrzymywać poszczególne warianty wiadomości e-mail. W większości przypadków będą to zapewne równe liczby (np. 10% i 10%, 20% i 20%). Ostatnia wartość procentowa, Winning email, pokazuje odsetek pozostałych kontaktów, które otrzymają najskuteczniejszy wariant wiadomości e-mail.
Po przetestowaniu wariantów i ustawieniu opcji wysyłki testu czas na wysyłkę wiadomość e-mail. Aby to zrobić, kliknij przycisk Send Now lub zaplanuj wysłanie kampanii na inny dzień i godzinę.
