Widoczność Twojego e-sklepu w rankingach wyszukiwania to bardzo ważna kwestia, która przekłada się na osiągane wyniki sprzedażowe. Poza działaniami związanymi z optymalizacją serwisu, warto także przyjrzeć się bliżej możliwościom jakie oferują reklamy Google Shopping.
Zakupy Google – co to jest?
Zakupy Google to katalog produktów, który w wyszukiwarce prezentuje Twoim potencjalnym klientom towary z e-sklepu, pasujące do ich zapytań.
Przykładowo: jeśli użytkownik wpisze do wyszukiwarki hasło kubki termiczne, w odpowiedzi otrzyma link kierujący go bezpośrednio na kartę produktu, a nie tylko do głównej strony Twojego sklepu internetowego. Korzystanie z tej funkcjonalności zdecydowanie skraca ścieżkę zakupową.
Jak przygotować plik produktowy do kampanii Google Shopping?
Plik produktowy (ang. product feed) to zbiór informacji o produktach i ich atrybutach. Musi on spełniać szereg wymogów narzuconych przez Google. Podczas generowania danych pamiętaj o:
Identyfikatorze produktu (ang. ID)
Musi mieć unikalną wartość, warto używać do oznaczeń jednostki magazynowej produktu. ID musi być taki sam dla danego produktu, bez względu na język i kraj.
Tytule (ang. title)
Tytuł produktu musisz zmieścić w 150 znakach i musi być on zgodny z opisem produktu na stronie docelowej. Unikaj wielkich liter, obcych znaków i haseł w stylu darmowa dostawa.
Opisie (ang. description)
Nie może być dłuższy niż 5000 znaków i musi dokładnie przedstawiać cechy danego produktu. Nie można w nim zamieszczać linków, nawiązywać do konkurencji czy informować o innych produktach, które mamy w ofercie. Opis powinien mieć także odpowiednie formatowanie, czyli podział na akapity i wypunktowania.
Linku
Możliwe jest jedynie używanie adresów URL zakodowanych zgodnie ze standardami RFC 2396 lub RFC 173 w wersji http lub https.
Linku do zdjęcia (ang. image link)
Musi prowadzić do głównego zdjęcia produktu w Twoim e- sklepie. Adres URL musi zaczynać się od http lub https i być zakodowany zgodnie ze standardami RFC 2396 lub RFC 173. Dozwolone formy plików to .gif bez animacji, .jpg, .png, .bmp, .tif, a maksymalna wielkość pliku to 16 MB. Preferowany rozmiar zdjęć dla produktów niebędących odzieżą wynosi 100×100 px, dla odzieży zaś 250×250 px. Pamiętaj też, aby pliki graficzne nie zawierały ramek, tekstów promocyjnych i znaków wodnych.
Dostępności (ang. availability)
Określ dostępność produktu, wybierając pole w magazynie, niedostępny, preorder.
Cenie (ang. price)
Podaj cenę produktu zgodną z ceną widoczną na stronie e-sklepu w walucie kraju sprzedaży.
Kategorii produktu (ang. product category)
Wybierz tylko jedną, najbardziej adekwatną kategorię produktu i podaj pełną ścieżkę jej nazwy.
Marce
Określ markę produktu. Jeśli jesteś producentem oferowanych w e-sklepie towarów, możesz wskazać własny brand.
Globalnym Numerze Jednostki Handlowej GTIN
Jeśli Twój produkt posiada numer GTIN przypisany przez producenta, podaj go. Pamiętaj jednak, aby nie wpisywać kresek i spacji.
Numerze katalogowym produktu MPN
Niezbędny jest tylko dla nowych produktów, które nie posiadają nadanych numerów GTIN.
Istnieje także szereg innych, dodatkowych atrybutów, które można uwzględnić w pliku produktowym. Więcej na ich temat dowiesz się na stronie Google Merchant Center.
Plik danych możesz przesłać do Google Merchant Center poprzez:
przesyłanie bezpośrednie
FTP
SFTP
zaplanowane pobieranie
content API
Gdy wysyłasz feed produktowy po raz pierwszy w Zakupach Google, pamiętaj, że jego weryfikacja może potrwać nawet trzy dni robocze. Po przesłaniu danych możesz także zweryfikować ich poprawność. Google umożliwia pobranie raportu w formie CSV, który informuje o wszystkich błędach przetwarzania i ostrzeżeniach.